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2012년을 기점으로 인스타그램 스토리 일 활성 유저 수(DAU)가 4억 명을 넘어섰다. 이 숫자는 인스타그램 전체 사용자의 약 90%에 해당하며, 대부분인 노인들이 인스타그램 스토리 광고에 노출된다는 것을 지목한다.